12月14日，“网货发展研究报告”发布会暨第三届网货交易会新闻发布会在成都召开，会议汇聚了来自国内的100多位行业专家和政企代表，共同就“网货发展”与西部社会经济发展等热点进行了深入探讨。会上，阿里巴巴集团研究中心发布了全球首部网货发展研究报告——《网货的兴起》，全面介绍和分析了近年来网货的发展状况以及未来的趋势。
网货报告首次揭秘了网购市场价格走向的曲线，在保持比传统零售市场价格低的基础上，网购市场价格呈现了前低后高的趋势。网购市场将经历从单纯的拼低价到拼服务、拼专业的过程，一部分网商将走出价格战，以优质的服务和个性化产品赢得市场，从而获得较高的利润空间和持续发展的蓝海，而现在正是分化阶段。
报告通过对网货十年发展历程的综合研究，预测2009年中国零售类网货交易规模将达到2300亿元以上。14日在成都召开的第三届网货交易会就是将这2300亿内需市场带给中西部地区，一方面让中西部企业获得百万淘宝卖家的销售渠道，另一方面也让全国的消费者可以第一时间享受中西部货真价实、物美价廉的优质网货。
报告总结指出，在网货现象的背后，正是一幅网络时代生产方式轮廓初现的图景：“电子商务生态圈+大规模定制”。而“网货化”的进程，也正是“电子商务生态圈+大规模定制”不断展开和日益完善的过程。
从价格战到拼服务、拼专业的网货升级
网货报告对淘宝网上1558个样本的调查表明，接近40%的淘宝卖家认为“网上商品的价格，远低于传统渠道的商品价格”。
网货的“低价”源于它解决了传统零售业的最大难题——流通效率的提升和流通成本的降低，2009年12月14日，首部《网货发展研究报告》发布会暨第三届网货交易会新闻发布会在成都召开，期间阿里巴巴集团研究中心发布了国内首份网货发展研究报告——《网货的兴起》，全面介绍和分析了近年来网货的发展状况以及未来的趋势。
《网货的兴起——2009年度网货发展研究报告》，通过对网货十年发展历程的综合研究，预测2009年中国零售类网货交易规模将可能达到2300亿元以上。相比2008年，这一数字在中国社会消费品零售总额中的比重也将得以显著提高。报告认为，时值全球经济逐步显露复苏迹象、中国努力提振国内消费之际，网货消费作为一种日渐主流化的消费方式，必将带来广泛而深入的影响，值得高度重视。
网货消费日益主流化，品牌企业纷纷加入网货大潮
网货是通过互联网渠道进行销售的商品。互联网对商品的“生产方式、销售渠道、流通过程、产品形态、价格构成”等属性产生持续深度影响的过程，即为传统商品的“网货化”。
报告发现，至2009年，网购人群已占到网民数的43%。在网货消费金额方面，消费者的投入也在持续增加。报告引用数据表明，有64.1%的消费者在2009年加大了网货消费方面的投入。报告梳理了10年来网货的发展历程，发现家居日用品正在成为网货龙头，网货中日用消费品所占比例也在日益提高。诸多事实表明，网货消费正在逐步跻身主流化的消费方式。
事实上，2009年以来淘宝网上品牌企业的迅猛发展，也体现了这一趋势。联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等消费者耳熟能详的传统品牌，均已入驻淘宝进行网货销售，数十家品牌企业也已经进入了淘宝“百万网货俱乐部”。杰克琼斯旗舰店更是创造了单日单店销售额522万元的记录。
网货大潮的独特背景
报告分析认为，网货的兴起并非偶然。网货的发展历程，既是互联网经济蓬勃发展的写照，也是“中国制造”产业升级、开疆拓土的历史，更是中国消费市场急速释放的过程：
互联网和IT产业的高速发展，使网民、网友、网商在2009年都达到了新的规模；在国际金融风暴的冲击下，行销全球的“中国制造”正在面临海外市场萎缩所带来的“去产能化”的冲击，迫切需要一条内销通道；“中国制造”所拥有的丰富产业集群及强大创新能力，为网货的发展提供了一片创新的土壤；近十多年来国内消费结构的持续升级，以及近期国内刺激内需的宏观经济政策依次展开，则意味着一个庞大且不断升级的消费需求。
来自“制造端”的丰盛供应，来自“消费端”的旺盛需求，在网货这一商品上得到了完美对接。
揭开网货“低价”的秘密
来自淘宝网上1558个样本的调查表明，接近40%的淘宝卖家认为“网上商品的价格，远低于传统渠道的商品价格”。
报告分析了近年来多种网货的价格变化，揭示了网货特有的“价格曲线”，这条价格曲线分为拼速度、拼价格、拼服务、拼专业4个阶段，几乎每个阶段的价格都始终低于商品的传统零售价。网货的“低价”源于它解决了传统零售业的最大难题——流通效率的提升和流通成本的降低，使得渠道成本、品牌推广成本、研发中的试错成本、市场调研成本等都大大降低，从而为网货提供了广阔的降价空间。同时，网络零售渠道的高效性，也使得一模一样的两件商品，“网货”的流通成本和营销成本往往比“线下货”要便宜很多。
报告认为，销售渠道的变化只是“网货化”的开端，随着网货化的不断深入，网货还将大幅度改变传统商品的销售、生产、设计和流通，并引领商业变得更快、更短。
报告预测，未来网货发展将呈现五大趋势：网货加速品牌化、“主流线下品牌”网货化、“主流消费”网购化、增长空间广阔、全面趋向个性化。报告总结指出，在网货现象的背后，正是一幅网络时代生产方式轮廓初现的图景：“电子商务生态圈+大规模定制”。而“网货化”的过程，也正是“电子商务生态圈+大规模定制”不断展开和日益完善的过程。
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